文化與創(chuàng )意結合更有生命力

創(chuàng )造出展現中國魅力的文化產(chǎn)品（新知新覺(jué)）

    文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族的偉大復興。習近平同志在黨的十九大報告中指出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力”“堅持創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。這對于我們在新時(shí)代堅定文化自信、增強文化自覺(jué)、建設社會(huì )主義文化強國提出了新要求、新任務(wù)。

　　文化創(chuàng )意理念（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文創(chuàng )理念）是在當代文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過(guò)程中形成的一種文化發(fā)展理念，其基礎在“文”，即文化；其關(guān)鍵在“創(chuàng )”，即創(chuàng )新創(chuàng )造。文創(chuàng )理念既強調用新創(chuàng )意、新媒介、新技術(shù)手段進(jìn)行文化創(chuàng )新創(chuàng )造，又主張對傳統文化進(jìn)行符合時(shí)代要求的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng )意視角、科技視角、生活視角等新視角。

　　創(chuàng )意視角強調在文化產(chǎn)品中突出創(chuàng )意。當今時(shí)代，人們對文化產(chǎn)品需求的個(gè)性化、小眾化特點(diǎn)越來(lái)越突出，這使得通過(guò)算法識別進(jìn)行信息精準推送成為潮流，也使得基于個(gè)體創(chuàng )意、面向小眾的文化產(chǎn)品形式愈發(fā)具有吸引力和感染力。一些宏大的文化主題可以嘗試通過(guò)人格化、趣味化的傳播來(lái)吸引受眾特別是青年受眾。文化與創(chuàng )意結合，能夠有效保持文化發(fā)展的持續創(chuàng )新創(chuàng )造，讓文化更有生命力。

　　科技視角強調運用好新媒介、新技術(shù)手段進(jìn)行文化創(chuàng )新創(chuàng )造。從印刷、廣播、電視、電影等媒介發(fā)展進(jìn)程看，每一種新媒介的出現都會(huì )引發(fā)更多文化創(chuàng )新創(chuàng )造。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視、網(wǎng)絡(luò )綜藝等成為流行的文化形式，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、數字技術(shù)、虛擬現實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等正在成為文化創(chuàng )新創(chuàng )造的重要引擎。實(shí)踐表明，沒(méi)有技術(shù)的文化是邊緣的，沒(méi)有文化的技術(shù)是乏味的。文化與科技結合，能夠為文化發(fā)展注入強勁動(dòng)力。

　　生活視角強調文化創(chuàng )新創(chuàng )造應注重適應人們的生活需求。當前，人民群眾對美好生活的要求越來(lái)越高，在吃穿用住等基本需求滿(mǎn)足之后，在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂(lè )等方面的需求越來(lái)越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí)，應充分考慮人們的日常生活體驗。有的博物館將文物設計為一些文化創(chuàng )意產(chǎn)品，如四羊方尊餅干、“正大光明”充電器等，很受歡迎。這些文化創(chuàng )意產(chǎn)品很好地將文化元素融入生活細節，實(shí)現了日用品功能性與文化性的有機結合。

　　黨的十九大報告指出，“健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng )新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！薄拔膭?chuàng )+”經(jīng)濟模式就是以文創(chuàng )理念為核心元素的一種文化發(fā)展業(yè)態(tài)，其實(shí)質(zhì)是將文化創(chuàng )意成果融合于經(jīng)濟領(lǐng)域，形成以文創(chuàng )理念為內生驅動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這一模式將對傳統生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、消費帶來(lái)影響。推動(dòng)“文創(chuàng )+”新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，需要形成和發(fā)展文化知識產(chǎn)權。要注重挖掘各類(lèi)文化產(chǎn)品的核心情感元素、價(jià)值元素，將其名稱(chēng)、形象、故事等形成具有知識產(chǎn)權性質(zhì)的標識并進(jìn)行創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展，再轉化成更廣泛、更多樣的商品，形成新型文化業(yè)態(tài)。

　　應當看到，當代中國正日益走近世界舞臺中央，加強中外人文交流，推進(jìn)國際傳播能力建設，必須提高國家文化軟實(shí)力。這就要講好中國故事，展現真實(shí)、立體、全面的中國。一方面，深入挖掘真實(shí)、立體、全面的中國形象，堅守中華文化立場(chǎng)，傳承中華文化基因，展現中華審美風(fēng)范；另一方面，準確把握不同民族、不同國家文化特點(diǎn)，開(kāi)展故事化、情感化、視覺(jué)化的創(chuàng )意傳播，創(chuàng )造出展現中華文化魅力的文化產(chǎn)品，讓世界加深對中華文化的認識和理解。

　?。ㄗ髡邽榍迦A大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院執行院長(cháng)）